2023년 Advertising Week APAC: 2일차 요약

Mediaweek의 Advertising Week 둘째 날 현장 취재

Advertising Week APAC의 첫날에는 업계에서 가장 뛰어난 인재들이 참여하여 흥미롭고 유익하며 영감을 주고 생각을 자극하는 세션이 계속되었습니다.

미디어, 대행사 및 광고 업계 관계자들이 수요일 시드니 항구에 있는 시드니의 Luna Park로 돌아왔고, 다시 한번 Mediaweek 팀은 하루 종일 여러 세션에 참여했습니다.

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아래는 둘째 날 세션을 요약한 것입니다.

컨퍼런스의 기조연설이자 루나파크 현장에서 엄청난 화제를 불러일으켰던 세션에 배우 윌리엄 샤트너(William Shatner)가 홀로그램 형태로 Advertising Week에 합류했습니다.

에 의해 호스팅캐서린 보웨, Meta APAC의 클라이언트 협의회 및 산업 무역 책임자인 그는 홀로그램을 작동시키는 데 약간의 기술적인 어려움이 있었습니다. 그러나 Shatner가 나타나 군중에게 "내 말이 들리나요?"라고 물었을 때 군중은 박수를 터뜨렸습니다.

홀로그램을 통한 윌리엄 샤트너

기술, 혁신 및 지구에 관한 최신 소식을 논의하면서 Shatner는 군중들에게 DNA를 우주로 보낼 수 있는 기술(및 이를 수정으로 바꿀 수 있는 기술)에 대해 설명하면서 "세계가 탄생한 이래로 존재해 온 불멸의 개념을 다루었습니다. 죽으면 죽는다는 생각.”

Shatner는 자신이 등장한 홀로그램에 대해 "이것은 우리가 쓴 빔의 시작이며 지금으로부터 400년 후에 발생합니다"라고 말하면서 Star Trek과의 유사점을 인정했습니다.

Snapchat ANZ의 새 전무 이사로 임명된 지 13주가 지났음에도 불구하고,토니 키스겐지금까지 플랫폼의 역할과 학습에 대한 자신의 생각을 공유했습니다.

Keusgen은 나중에 Mecca의 디지털 마케팅 책임자와 합류했습니다.한나 필리스, 그리고데이비드 그리피스, ANZ Uber 마케팅 책임자.

토니 키스겐

세 사람은 플랫폼이 어떻게 소속감과 기쁨을 제공하는지, 그리고 실제 관계를 기반으로 구축된 Snap 환경이 어떻게 브랜드에 대한 실질적인 영향력, 충성도 및 판매를 촉진하는 힘을 갖고 있는지에 대해 논의했습니다. 그들은 또한 Snap이 어떻게 Mecca와 Uber가 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 되었는지에 대해서도 논의했습니다.

채팅의 후반 단계에서 Keusgen은 Uber와 Mecca가 제품을 함께 배송하기 위해 협력했는지, 즉 Uber가 Mecca 고객에게 메이크업 및 스킨 케어 제품을 배송했는지 물었습니다. 이 아이디어는 군중의 관심을 불러일으켰고 Griffiths와 Fillis는 "우리는 대화해야 합니다"라고 재치 있게 말했습니다. 이 대화가 뷰티 기업과 배송/운송 서비스 간의 새롭고 흥미로운 파트너십의 시작이 될 수 있을까요?

데이비드 그리피스, 한나 필리스, 토니 키스겐

Mediaweek 편집자 및 GM트렌트 토마스호주 미디어 산업에서 스타 파워의 현대적 형태와 형태를 탐구하는 패널 토론을 주도합니다.

Thomas는 2Day FM Breakfast 진행자와 함께 무대에 올랐습니다.에린 몰란, Smallzy의 수술 진행자켄트 '스몰지' 스몰, 그리고 파라마운트의 새로운 시리즈 Location, Location, Location,미치 에드워즈그리고마크 맥키.

패널은 자신의 경력 여정, 청중과 소통하는 자신만의 독특한 방법에 대해 논의하고, 2023년 스타파워의 모습과 성공적이고 영향력 있는 브랜드를 구축하는 데 청중이 수행하는 중요한 역할을 조사했습니다.

그들은 또한 진정성의 중요성, 선형 플랫폼과 온라인 플랫폼의 사용, 개인 브랜딩에 대해 논의하면서 각자 자신의 청중 기반을 구축한 방법에 대해 심층 분석했습니다.

트렌트 토마스, 에린 몰란, 켄트 '스몰지' 스몰, 미치 에드워즈, 마크 맥키

에드위나 바르톨로메오, 저널리스트 및 TV 발표자, 그리고러셀 하우크로프트, 3AW Breakfast 공동 진행자이자 Gruen 패널리스트이자 작가이자 Sayers Group 파트너인 이 자리에 앉아 지난 30년 동안 호주 광고 환경의 변화에 ​​대해 논의했습니다.